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注册商标的使用策略

商标的功能是区别商品的来源，当然要标注出来才能让消费者在万千相同商品中区分自己的商品来。注册商标如何标注使用？这个问题还用考虑吗？在产品或其包装上打上已注册的商标，后面加一个带圈R不就行了。

其实并没有这样的简单，我们先来看看报纸。在2004年12月13日出版的《二十一世纪经济报道》的第15版是一个整版广告，做的是 “联想”与“IBM”公司合并的形象广告，细心的人会发现在“IMB”的下方有一个小小的带圈的R，报纸最底下还有一行非常小的字：“IBMlogo及Thinkpad为IBM在美国和其他国家的注册商标”，而联想却没有这样的标注和文字表述。联想在国内是非常卓越的公司，但是其注册商标的使用意识在IBM这样的国际大公司面前，还是显得很稚嫩，更何况是其他国内公司。

我国法律规定
对于注册商标的标注法律是有规定的，《商标法实施细则》第二十六条：“使用注册商标应当标明“注册商标”字样或者标明注册标记（注）或（Ｒ）。在商品上不便标明的，应当在商品包装或者说明书以及其他附着物上标明。”该条规定我们可以看出两层意思：
1、注册商标应当标明
法律的规定看起来带有一定的强制性，其本意你是注册商标就必须要向公众表明。至于在什么地方标明是不受限制，商品上、包装上、说明书或其他的地方都可以。
2、注册商标标注的方式。
根据我国法律的规定，注册商标的标注方式只有三种方式，就是在注册商标后面加注：1、“注册商标”四个中文字，2、“注”字，注字外面加一个圆圈，3、“R”，R外面加一个圆圈。除此其他任何方式都是不符合法律规定。
我们可以看到国内也有很多商家自作主张标注“TM”，有的企业将TM表示为商标已经向国家提出申请，但是还没有获得注册。“TM”是注册商标的英文简写，不管其他国家如何规定，我们国家商标法是不认可TM的，标注TM将不代表任何意义。


学习国外公司标注方法
我们对照国内和国外的产品就会发现，国外的商标比国内的要醒目的多。爱喝可口可乐的人一定对可口可乐的包装有深刻的印象，英文的可口可乐字母和酒瓶子的形象特别的醒目，占据了包装设计的大部分位置，这两个都是可口可乐公司的商标，其商标给人极大的冲击力，首先映如眼帘的就是他们的商标。我们可以去找国内著名品牌的包装来对比，国内企业的包装也是经过精心设计，非常的精美，但是要找带圈的R却要费一番工夫，小小的蜷缩在一个角落里。感觉国内企业是在应付法律规定，随意在一个地方标注一下就算了。

国外的企业好象惟恐别人不知道，在包装上、产品上、宣传手册上，到处都标注注册商标，本人曾经参加过美国Borland公司的一个培训，从其宣传册子到样品，该公司带着圆圈的R以及TM紧随公司的商标无处不在，在一张演示光盘上至少有9个带着圆圈的R以及TM。我们拿国内最畅销的两个杀毒软件来对比看看，仔细找遍产品的包装、产品光盘，始终见不到注册商标的影子，我们甚至不敢肯定该软件是否有注册商标。

微软在几十年内长成这样的巨人，有太多值得我们学习的地方，我们仔细来学习微软如何标注他的商标。微软在产品的包装上，在光盘上，其注册商标哪个带圆圈的R同样是无处不在，甚至捆绑在其他包含微软产品的产品上。我们不妨再看仔细些，如果你的电脑使用的是微软的windows操作系统，开机后，最左下角的开始窗口，哪个窗口的图案就是微软的一个商标，点击“开始”，在菜单中点击“程序”，如果安装了微软的office办公系统，可以看到Excle、Outlook等程序名称，前面是一个小图标，这些都是微软的注册商标，有的是用图形注册的，有的是用文字注册的。

我们来使用office办公系统中的Excle，点击Excle图标，在电脑的屏幕中间出现一个方框，速度快的机器可能是一闪而过，但是我们仍然可以看到里面是Excle图标以及微软的版权声明，这个页面含有微软的好几个商标。进入电子表格的界面，注意一下最左上角绿色的小图形，绿色的小框中有一个绿色的×，这就是微软的注册商标，XL 图案（Microsoft Excel 徽标）。从进入操作系统一直到具体使用的软件页面，微软将他的注册商标镶嵌到每一个页面。

研究分析了国外公司标注商标的方法，总结起来，其实也非常的简单：“在任何可以标注的地方醒目地标注”，这么简单为什么我们国内的企业不知道去做，这是意识上的问题。技术上的差距很容易赶上，如果意识上无知觉，那差距将是永远的。

作者：王瑜，知识产权公司顾问律师。
电话：010-51662214，电子信箱：68498888@sohu.com,个人网站：http://www.srls.cn。



江苏省徐州市人民政府


徐州市人民政府令
　
　
第　131　号
　
　
　　《徐州市知名商标认定和保护办法》已经2013年2月6日市人民政府第十次常务会议讨论通过，现予公布，自2013年4月1日起施行。
　
　

市长　朱民　　　　　　　　　
　
2013年2月7日　　　　　
　
　


徐州市知名商标认定和保护办法



　　　　第一条　为了规范徐州市知名商标（以下简称知名商标）的认定、使用和管理，保护知名商标所有人、使用人和消费者的合法权益，提高知名商标的市场竞争力，促进经济发展，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》等法律、法规，结合本市实际，制定本办法。
　　　　第二条　知名商标的认定、使用、管理和保护，适用本办法。
　　　　本办法所称知名商标，是指在本市行政区域内自然人、法人或者其他组织所有或使用，享有较高声誉、为相关公众所知晓，并依照本办法予以认定的注册商标。
　　　　第三条　徐州市工商行政管理部门负责知名商标的认定和管理工作。
　　　　有关行业组织应当引导、鼓励经营者注册商标，实施商标战略，培育知名商标。
　　　　第四条　各级人民政府应当加强对商标管理工作的领导，建立和完善知名商标的激励机制。
　　　　第五条　知名商标的认定遵循自愿、公开、公平、公正的原则，不得向企业收取费用或者接受企业资助。
　　　　第六条　申请知名商标的，应当符合下列条件：
　　　　（一）申请人是本市行政区域内拥有有效且无权属争议的注册商标所有权或使用权的经营者；
　　　　（二）该商标在相关公众中具有较高的知名度，或者使用该商标的商品有较高的市场占有率，近3年的销售额、纳税额等主要经济指标在本市同行业中位居前列；
　　　　（三）该商标自核准注册之日起连续使用满3年；
　　　　（四）使用该商标的商品质量符合标准，售后服务规范，近3年无有效重大投诉；
　　　　（五）申请人为法人或其他组织的,应当有健全的管理制度和管理机构；
　　　　（六）申请人近3年内未发生侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为。
　　　　历史悠久、社会公认、具有本市特色的商品使用的商标，可以不受前款第（二）项、第（三）项条件的限制。
　　　　第七条　申请知名商标认定，应当提交下列材料：
　　　　（一）知名商标认定申请书；
　　　　（二）申请人主体资格证明；
　　　　（三）商标权属证明；
　　　　（四）商标使用的证明材料；
　　　　（五）近3年年度财务审计报告；
　　　　（六）证明该商标市场信誉的有关材料；
　　　　（七）近3年产品质量检验合格证明；
　　　　（八）商标管理机构、管理制度等材料；
　　　　（九）其他相关证明材料。
　　　　第八条　知名商标认定程序：
　　　　（一）申请人向所在地县级工商行政管理部门提出书面申请，并提交相关材料；
　　　　（二）县级工商行政管理部门对申请材料进行初审。符合条件的，报徐州市工商行政管理部门；不符合条件的，应当书面告知申请人。经两次初审被认定为不符合条件的，申请人可以向徐州市工商行政管理部门提出申请。县级工商行政管理部门和申请人应当于每年6月30日前将申报材料报送徐州市工商行政管理部门。
　　　　（三）徐州市工商行政管理部门对申请材料进行审查，并征求有关部门、行业协会、专家、学者和社会团体的意见；
　　　　（四）经评审符合条件的，应当予以公示，公示期为30日。公示期内无异议或者异议不成立的，由徐州市工商行政管理部门发布认定公告，并颁发《徐州市知名商标证书》；不符合条件的，不予认定，并书面告知理由。
　　　　第九条　知名商标每年认定一次，有效期为3年，自认定之日起计算。期满需继续认定的，知名商标所有人应当于有效期届满前6个月申请续展认定；未在规定时间内申请或申请未获通过的，不得继续使用“徐州市知名商标”字样。
　　　　第十条　知名商标认定有效期内，知名商标所有人、使用人
　　　　可以在核定使用商品的包装、装潢、说明书、交易文书、广告宣传、展览以及其他业务活动中使用“徐州市知名商标”字样。
　　　　第十一条　徐州市工商行政管理部门优先推荐知名商标为江苏省著名商标。
　　　　第十二条　知名商标认定有效期内受到下列保护：
　　　　（一）任何单位和个人不得擅自将与该知名商标相同或近似的文字作为相同或类似商品的商标、企业字号使用。但该知名商标的文字是江河湖泊、山川、名胜古迹及特有地域或者是动物、植物名称的除外；
　　　　（二）任何单位和个人不得擅自使用知名商标商品特有的名称、包装、装潢，或者与其近似的名称、包装、装潢；
　　　　（三）任何单位和个人不得以丑化、诽谤等方式损害知名商标的声誉。
　　　　（四）法律、法规和规章规定的其他保护措施。
　　　　第十三条　知名商标所有人和使用人应当遵守下列规定：
　　　　（一）知名商标的使用以核准使用的商标和核定使用的商品为限；
　　　　（二）知名商标所有人依法变更商标注册事项的，自核准之日起30日内将变更事项报送徐州市工商行政管理部门备案；
　　　　（三）知名商标所有人许可他人使用的，依法办理许可使用手续，并在订立使用许可合同之日起30日内报送徐州市工商行政管理部门备案；
　　　　（四）知名商标所有人依法转让其商标时，受让人应当按照本办法规定重新申请认定知名商标；
　　　　（五）加强商标的内部管理和自我保护，提高商品质量，维护知名商标的声誉；
　　　　（六）法律、法规、规章规定的其他义务。
　　　　第十四条　商标印制单位应当在知名商标核准使用的商标和核定使用的商品范围内印制“徐州市知名商标”字样。
　　　　商标印制单位印制知名商标标识的，应当将商标所有人或使用人的《营业执照》复印件、商标印制授权书、知名商标证书等相关资料一并造册存档。
　　　　第十五条　工商行政管理部门应当加强对知名商标的管理，建立、健全管理制度和档案，监督检查知名商标的使用、保护情况，查处损害知名商标的侵权行为。
　　　　第十六条　有下列情形之一的，应当撤销该知名商标，并予以公告：
　　　　（一）以欺骗、贿赂等不正当手段取得知名商标的；
　　　　（二）在产品中掺杂、掺假，粗制滥造，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，严重损害他人合法权益的；
　　　　（三）知名商标所有人侵犯他人注册商标专用权的；
　　　　（四）超出知名商标的使用范围且拒不改正的；
　　　　（五）违反法律、法规和规章规定的其他情形，严重影响知名商标声誉的。
　　　　第十七条　违反本办法，有下列行为之一的，由市、县两级工商行政管理部门责令改正，并处以一千元以上一万元以下的罚款；情节严重的，处以一万元以上三万元以下的罚款：
　　　　（一）未经徐州市工商行政管理部门认定或者已超过认定有效期，称其商标为知名商标的；
　　　　（二）扩大使用知名商标核定使用商品范围的；
　　　　（三）商标印制单位为没有获得知名商标的商品印制“徐州市知名商标”字样的。
　　　　第十八条　未在第十三条第（二）项、第（三）项规定的期限内到徐州市工商行政管理部门备案的，责令其限期改正；逾期不改正的，处以一千元以下罚款。
　　　　第十九条　违反本办法的行为，法律法规已有处罚规定的，从其规定。
　　　　第二十条　工商行政管理部门及其工作人员以及与知名商标认定和保护工作有关的其他人员在认定和保护知名商标工作中，滥用职权、徇私舞弊、玩忽职守的，应当依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
　　　　第二十一条　本办法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
　　　　第二十二条　本办法自2013年4月1日起施行。